法国的珠宝品牌卡地亚（Cartier），近期发布了一段 1 分钟影片来向中国民众宣传他们的商品（包含经典的三环戒 Trinity），而大家期盼的七夕情人节就在 8 月 25 日。该广告中，成双成对的人们沉浸于浪漫的氛围，还有几个人开着车、在海边围绕着营火，而这些人手上都带着三环戒。影片最后写道：「How far would you go for love?」
这部影片没有字幕和旁白，但在「天猫」的卡地亚官方页面上，有这则广告的图片版本。其中一张是影片里骑着单车的两位男性，图片中还写上「父与子，以爱牵绊，悦想人生旅途」这段文字。
这段话在微博上引起许多人注意，而卡地亚的微博上，这则广告的原始贴文（截至本週三）共得到近 5,000 赞以及超过 1,200 则留言。
虽然该广告中有许多朋友和情侣的画面，甚至还有几幕是两个女生在一起，但许多人争论的话题都围绕那两名男子的关系上。那些人的意见指出，两名男子之间似乎有着「浪漫的氛围」。
其中一个微博使用者写道：「以选角和演出而言，观众不会认为那位年长的男子是『父亲』。」
另一人提到，这两位男子「像是带对戒的情侣，而不太像父子」，并补充道：「如此奋力想要隐藏什么，把一件很寻常的事变得很怪异。」
卡地亚在週四时表示，该广告是为了促销三环戒系列而拍摄的，讲述四则关于「浪漫、友谊或家人之爱」的故事，并提到：「因此，其中一则故事表现出父子之间的独特牵绊，一起骑脚踏车享受玩耍的时光，象徵着人生中总有分离的时刻。」
同性恋在中国国内并不违法，而且在 2001 年时，中国当局还将它从官方的精神疾病列表中删除。但是专家与社运人士表示，中国国内的 LGBTQ 人士仍不断面临来自政府与大众的歧视和偏见。
2016 年起，中国国内的审查人员就禁止电视和网路节目去描绘他们所认定的「异常的性行为」，包含同性恋情。多数的中国与外国企业都和这个题材保持距离，以避免违反中国政府的限制。
但即使如此，这个主题还是有在媒体上被提起过。例如天猫的广告就曾在网路上引起赞赏，许多人认为那则广告提到男同志情侣的方式很有创意。天猫的母公司「阿里巴巴」在当时的访谈中，并未承认广告中有谈论到同性恋的弦外之音，无论是有意或无意。
同志人权运动者表示，他们对这次卡地亚的事件感到「沮丧又无奈」，因为他们意识到，各大企业在中国所面临的监控日益严重。
「有些人可能会觉得卡地亚只是想靠『粉红经济』大赚一笔，但我倾向以正面的角度认为他们是用自己的方法在支持同志权利，也就是透过广告来提升我们的能见度。」中国彩虹媒体奖的主席彭燕辉表示：「当然，支持同志权利也会为这些公司带来经济利益，这是个双赢的局面。」
他补充道：「这些大企业做生意，应该要更勇敢、勇于向前迈出步伐。」
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